Rc – Bassat – El libro rojo de la publicidad

Rc – Bassat – Libro Rojo – Estrategia bien definida

Por |diciembre 30th, 2015|

Todos a una.

Toda la gente, todas las disciplinas,

han de seguir los mismos principios,

luchar por los mismos objetivos.

Norman Berry,

que fue director creativo de

Ogilvy & Mather Worldwide,

acuñó la siguiente frase:

«Dadme la libertad de una estrategia bien definida».

Puesto que el mensaje parece contradictorio, lo matizó:

«Sin una estrategia bien definida, tendrás anarquía.

Con una estrategia bien definida obtendrás

la libertad de ejecutarla […]

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Rc – Bassat – Libro Rojo – Afilar el hacha

Por |diciembre 30th, 2015|

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No hay imagen más triste que la del leñador,

desesperado y sudoroso,

golpeando inútilmente troncos

con todas sus fuerzas,

pero con un hacha desafilada.

«He de cortar tanta madera esta mañana,

que no tengo tiempo de afilar el hacha»,

es su equivocado planteamiento.

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R – Luis Bassat – El libro rojo de la publicidad

Por |diciembre 1st, 2015|

1993 – El libro rojo de la publicidad

Prólogo / Introducción

http://www.luisbassat.com/pdf/El_Libro_Rojo_de_la_Publicidad.pdf

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